Maaliskuussa päättynyt Kalevala-elokuvasta elinvoimaa -hanke saavutti keskeiset tavoitteensa: Nurmekseen luotiin uusi digitaalinen Kalevala-teemainen elämys, alueen matkailubrändiä vahvistettiin ja Kalevala-teema innosti synnyttämään uusia tuotteita, palveluita ja yhteistyöverkostoja. Hankkeessa käynnistetty työ jatkuu nyt osana matkailun, luovien alojen ja kansainvälisen näkyvyyden pitkäjänteistä kehittämistä.
Hankkeessa suunniteltiin ja toteutettiin koko perheen digitaalinen ’Kalevalan jalanjäljillä’ -elämysreitti, jossa tuotiin esille alueen kulttuurihistoriaa (karjalaisuus, kalevalaisuus) ja yhdistettiin Bomban ja Hyvärilän alue yhteisellä elämysreitillä. AR-teknologiaa hyödyntävällä reitillä luotiin uutta paikallista sisältöä sekä kotimaisille että kansainvälisille matkailijoille ja tuotiin se helposti digitaalisesti saavutettavaksi. Matkailijat voivat tutustua maksutta elämyskierrokseen itsenäisesti heille sopivana ajankohtana. PIKES Oy:n ylläpitämä elämysreitti tulee olemaan pysyvä palvelu matkailijoille ja paikallisille, ja se toimii myös esimerkiksi kouluryhmille opetuskäyttöön Kalevalan maailmaan tutustuessa pienellä kynnyksellä. Palvelun käytöstä saatua dataa seurataan, ja siitä saatua
tietoa jaetaan myös alueen matkailutoimijoille.
ankkeen aikana järjestetty valtakunnallinen ’Sammon jäljillä’ -ideakilpailu osoitti, että Kalevala herättää edelleen vahvaa kiinnostusta, erityisesti luovilla aloilla. Kilpailuun saapui peräti 123 ehdotusta eri puolilta Suomea. Ehdotuksissa näkyivät muun muassa taide, käsityöt, elämyspalvelut, digitaaliset ratkaisut ja tapahtumatuotanto. Ideakilpailun inspiroimana saatiin alueelle lisää näkyvyyttä ja uusia mielenkiintoisia tuotteita ja elämyksiä. PIKES Oy lähti tukemaan ideakilpailun kolmea voittajaa yhdessä yhteistyökumppaneiden kanssa. ’Sammon jäljillä’ inspiroi myös kilpailun ulkopuolella hyödyntämään Kalevala-teemaa omissa tuotteissaan ja elämyksissään. Esimerkiksi Meeri Sarjasto päätyi kilpailun inspiroimana työryhmänsä kanssa Bomban kesäteatterin ’Sisko’ -näytelmän käsikirjoittajaksi ja näyttelijäksi. Kaikenlaisia Kalevala-teemaisia palveluita, aktiviteetteja ja tuotteita tuetaan käytäntöön viemisessä myös kilpailun päätyttyä PIKES Oy:n toimesta.
Hankkeessa kirkastettiin koko Nurmeksen alueen Bomba-matkailubrändiä, jossa kalevalaisuus ja karjalaisuus ja alueen luonto yhdistettiin vetovoimatekijöiksi. Uudistettua brändiä alueen yritykset ja muut toimijat voivat hyödyntää omissa tuotteissaan, palveluissaan ja tapahtumissaan. Uudistettu brändi ja Kalevala-teema herättävät matkailijoiden kiinnostusta kotimaassa ja ulkomailla tulla kohteeseen kokemaan Kalevalan ja karjalaisuuden taika. Kalevala-teeman tuotekehitystä ja brändin jalkauttamista yrityksiin jatkettiin mm. Pohjoinen Lakeland-hankkeessa. Kirkastettua brändiä hyödynnetään pitkäjänteisesti matkailualueella markkinoinnissa ja tuotteistuksessa. Brändi on matkailualueen erottuvuustekijä, joka lisää alueen tunnettuutta ja vetovoimaa erityisesti kansainvälisillä markkinoilla, ja mahdollistaa myös uusien asiakassegmenttien houkuttelun alueelle. Kalevala-teemaisia elämyksiä hyödynnetään myös tulevassa Pohjois-Karjalan kv-matkailun ja kestävän kasvun ohjelma -hankkeessa, jonka osatoteuttajana on PIKES Oy.
Leville ja Muonioon tehdyn opintomatkan avulla tavoiteltiin uusia näkemyksiä, miten muilla matkakohteilla on hyödynnetty elokuvatuotantoja matkailussa. Mukana opintomatkalla oli edustajia Nurmeksen kaupungilta, maakuntaliitosta, yrityksistä ja Sammon jäljillä -ideakilpailun voittajia. Matkalla tavattiin edustajia Muonion ja Kittilän kunnista, Visit Leviltä, Tonttulan elämyskylästä sekä Lapin elokuvakomissaari. Vierailukohteena oli myös Arcandia-elämyskylä. Opintomatkan tuloksena saatiin ideoita mm. tuotteistuksiin ja markkinointitoimenpiteisiin. Matkalla opittiin, että yhteistyö yli toimialarajojen, viestiminen, vieraanvaraisuus, ennakkoluulottomuus ja rohkeus ovat avaimia alueen kasvuun. Benchmarking-matkalta saatuja näkemyksiä tullaan hyödyntämään matkailualueen kehittämistyössä pitkäjänteisesti. Erityisesti sen osalta, miten elokuvatuotantoja on hyödynnetty muilla alueilla matkailumarkkinoinnissa, tuotteistuksessa ja brändityössä. Hankkeen tuloksista ja elokuvamatkailun hyvistä käytänteistä tehtiin esitys VisitKarelian organisoimalle matkailun operatiiviselle työryhmälle ja Pohjois-Karjalan maakuntaliiton luova talous -työryhmälle. PIKES Oy panostaa myös jatkossa yhteistyöhön AV-tuotantojen kanssa, ja pyrkii tekemään kehittämistoimia, jotta Nurmes on yhä kiinnostavampi kohde AV-tuotantojen kuvauspaikaksi.
Tilastokeskuksen mukaan Nurmeksessa rekisteröitiin vuonna 2024 ulkomaan matkailijoiden yöpymisiä 5 721, laskien seuraavana vuonna lukuun 3 187. Kuitenkin vuoden 2026 alku näyttää parantuneen ulkomaisten matkailijoiden suhteen, sillä yöpymisten määrä oli tammi-huhtikuun aikana jo 1 654 yöpymistä, kun vuosi sitten tammi-huhtikuussa yöpymisiä oli 1 034. Näin ollen alkuvuosi kansainvälisten rekisteröityjen yöpymisien kasvu oli 60 % viime vuoteen verrattuna. Jos kasvu jatkuu loppuvuonna, nyt on erityisen hyvä aika panostaa myös ulkomaan matkailijoille suunnattuihin paikallisiin kulttuurillisiin matkailupalveluihin, -tuotteisiin ja -elämyksiin.
Kalevala-elokuvasta elinvoimaa -hankkeen rahoittajana oli Pohjois-Karjalan maakuntaliitto. Hanke oli käynnissä 1.1.2025-31.3.2026, ja sen tavoitteena oli mm. tuoda alueelle lisää Kalevala-teemaisia elämyksiä matkailijoille ja paikallisille asukkaille, saada oppia kuinka toisella matkailualueilla on hyödynnetty elokuvatuotantoja, ja kirkastaa alueen matkailubrändiä Kalevala-teemalla.
Hankkeella tavoiteltiin myös Kalevala: Kullervon tarina -elokuvan tuoman laajan näkyvyyden hyödyntämistä Bomban matkailualueen ja koko maakunnan tunnettuuden parantamiseen ja matkailijavirtojen kasvattamiseen. Hanke toi näkyville kotimaassa ja ulkomailla arvokasta kansalliseepostamme ja sen kytkeytymistä karjalaiseen kulttuuriin.
Lisätietoja
